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近日，国际雪联多项世锦赛、U20女足亚洲杯预选赛、中国女子篮球联赛等众多赛事举办，缤纷赛事闪耀总台体育节目带，吸引了广大体育迷的目光，也为品牌尤其是契合运动调性的品牌提供了丰富的传播机遇。

传播数据亮眼

总台点燃观赛热情

总台充分发挥全媒体平台优势，深化融合传播，为观众带来精彩体育盛宴，传播效果亮眼。

3月12日，2022-2023赛季中国女子篮球联赛总决赛落幕。CCTV-5直播比赛9场次，触达观众6911万人次。总台高标准制作赛事信号，在半决赛、总决赛比赛现场设置12个转播机位，央视频号“多角度看赛场”为用户提供综合信号、篮下进攻、场内进攻、替补席等多路视角，提升用户极致观看体验。

总台对2022-2023赛季国际雪联多项世锦赛进行全平台转播报道。CCTV-5、CCTV-5+体育赛事频道、CCTV-奥林匹克频道直播自由式滑雪世锦赛7场，录播107场次，触达观众8247万人次；转播单板滑雪世锦赛23场次，平均收视份额1.31%；转播高山滑雪世锦赛71场次，收获广泛关注。

2月24日，由中国手球协会和总台体育青少中心共同主办的中国手球超级联赛2022赛季收官。CCTV-5、CCTV-5+体育赛事频道、CCTV-奥林匹克频道直播安徽滁州站比赛8场，录播30场次，直播福建三明站比赛17场，最高收视份额1.43%，触达观众4060万人次。央视频、“央视体育”客户端直播比赛累计观看量1972.3万次。 此外，根据CSM中心城市数据，CCTV-5直播的2023年世乒联大满贯赛新加坡站第1轮单场赛事收视份额2.17%，2022/2023赛季美国职业篮球联赛常规赛单场赛事收视份额3.16%，2023年WBO超次中量级过渡拳王争霸赛收视份额1.5%，均取得良好传播效果。

赋能品牌活力、健康内涵

提供丰富传播机遇

近年来，在体育赛事的舞台上，中国品牌积极通过总台大型体育赛事转播开展传播布局，有效助推品牌高端化、国际化形象塑造。2022年共有141家优秀企业通过CCTV-5精彩赛事布局品牌传播，其中契合运动调性的汽车、体育用品企业多达数十家，包括吉利汽车、长城汽车、一汽大众、比亚迪、安踏、特步在内的知名品牌，通过总台体育IP资源加固与目标价值人群的有效链接，助力业绩增长。

总台体育传播优势地位无可比拟。根据CSM数据，2022年总台体育节目在体育市场收视占比高达95%，总台主要体育频道收视份额均有提升，CCTV-5收视份额同比提升21%。总台以强大的体育传播实力和立体的品牌传播形式，助力品牌打动用户心智，建立起品牌与大赛事的正向认知关联，以体育赛事赋能品牌活力、健康内涵，建立优势购买选择地位。

2023年吉利汽车、上汽通用、小鹏汽车、彪马、埃克森美孚等众多知名品牌携手总台，抢占多元体育赛事传播赛道，广告宣传片精准提炼品牌亮点，在消费者心中留下独特鲜明印记。大型体育赛事IP魅力无限，通过国家平台强大的引领力、传播力、影响力，将在全球范围内助力企业传递品牌价值。

总台优质体育赛事资源将活跃2023全年，杭州亚运会、成都大运会、男篮世界杯、中国足球超级联赛等众多赛事都将与观众见面，赛场上体育精神高燃，屏幕外观众热血沸腾，这也将为中国品牌传播提供闪亮舞台，向崭新传奇进发！